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我们所知道的:看一下当前5G市场趋势

2020-10-29 16:11:05 dingzhiqi

在过去的一年半中,5G流量继续在全球范围内推广,这标志着ICT历史的一次标志性转变。这个时期为我们提供了对5G需求和可能的用例的丰富见解。但是,如今的市场是什么样的?服务提供商如何通过5G获利?在下面找到。

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自第一个5G网络于2019年4月启用以来,发生了很多变化。过去的18个月对于5G而言具有里程碑式的意义,但就进展而言,它也可谓是喜忧参半。

一方面,许多服务提供商已成功推出了大规模的5G网络部署,并且已经在收获收益。另一方面,该行业不得不应对由COVID-19引起的意外的焦虑和经济不确定性,COVID-19延迟了某些市场的推出和覆盖范围的扩展。但是,这一关键时期为我们提供了对当前市场状况的可靠见解。正如您在下面看到的那样,前景实际上是很有希望的。

在最近由爱立信主办的活动中,爱立信消费者实验室负责人Jasmeet Singh Sethi分享了当前5G市场的一些趋势。这儿是一些精彩片段。

 

5G诞生的第一年

在开始之前,让我们先说些数字。截至2020年7月,有:

  • 在38个国家/地区拥有92个商业网络

  • 中国1.5亿5G用户

  • 到2025年年底,美国预计将有3.2亿5G用户

  • 韩国有800万5G用户-2020年7月,该国5G移动数据流量的近30%仅由11.3%的用户产生

  • 5G数据使用量是韩国4G用户的6倍

从这些数字可以很容易地看出,世界正在张开双臂拥抱5G,我们可以预期,在未来两到三年内,基础设施建设的步伐将会加快。

 

消费市场在5G货币化中起着关键作用

如果去年对我们有所启发,那就是:消费者想要5G,他们愿意为此付出代价。早期推出强调并强调了消费市场在使用大写C货币化5G方面的重要性。

如今,通信服务提供商的全球收入中超过60%来自消费市场,我们相信随着5G的出现,这个市场的重要性只会增加。关于5G如何为企业市场释放指数机会的讨论很多,但是消费者市场仍然很大,服务提供商不能忽视它。

在扭转每用户平均收入(ARPU)下降的趋势时,一些早期的5G商业发布显示出令人鼓舞的迹象。例如,如果我们看看来自韩国的数据,这是显而易见的。在这里,仅51.3%的用户就创造了该国近30%的5G移动数据流量,这表明该市场上消费者对5G的胃口很大,其使用行为将随之发生重大变化。

 

令人兴奋的新创业公司如雨后春笋般涌现

从硅谷到韩国,创新型初创企业正在寻找利用5G连接并创建各种新用例的新方法-从沉浸式多视图电子竞技流到全球首个完全可移植的5G VR耳机。5G主导创新的其他示例包括:

硬件
  • 多人AR游戏耳机和手机

  • 4K即时串流可穿戴式摄影机

软件
  • AR媒体和沉浸式视频内容应用

  • 3D AR娱乐应用

  • AI驱动的5G直播体育赛事流媒体

  • 用于协作应用程序和游戏的全球边缘反射器网络

所有这些产品将在为消费者释放5G价值方面发挥关键作用,并且服务提供商必须扩展其生态系统,以在适当的时候包括这些初创公司。为了抓住这个机会,在BSS系统中拥有适当级别的敏捷性并在生态系统合作伙伴之间建立透明度也很重要-在许多情况下,这需要对现有系统进行现代化改造。

 

事实证明,区分4G和5G服务是关键

 尽管采用了COVID-19,但韩国服务提供商却在压平ARPU曲线并提高无线收入。在推出5G之前,我们发现韩国市场的ARPU同比下降了10%,而且自5G推出以来,主要服务提供商在大流行的情况下仍提高了其市场地位。

爱立信消费者实验室(Ericsson ConsumerLab)已确定了韩国服务提供商如此成功地通过5G获利的一个关键原因:他们一直致力于清晰地区分“传统”和“ 5G丰富”服务。他们还:

  • 推出了高价值资费计划和优质5G计划,从而增加了收入。大多数消费者拥有5G无限服务,这可以明显区分“传统”服务和“ 5G丰富”服务。

  • 利用现有的4G驱动程序:具有漫游能力,忠诚度奖励,多设备附加组件和手机保险福利的优质计划也正在推动5G收入。

  • 他们正在提供5G丰富的应用程序,包括AR 3D购物,VR云游戏以及通用AR和VR应用程序。大多数捆绑在一起,这对于吸引4G用户至关重要。

主要外卖?韩国服务提供商显然将4G体验与5G体验区分开来-并导致消费者广泛采用5G。

 

5G提供了重新建立消费者市场份额的机会

无论您是市场挑战者还是市场领导者,5G似乎都提供了改变市场格局的独特机会。让我们以韩国的LG U +为例。自推出5G以来,他们已大大提高了市场份额,而他们成功做到这一点有两个原因:

  • 他们在5G网络方面提供了卓越的用户体验

  • 他们提供了新的创新数字服务

如果您是市场中的挑战者,那么现在在4G领域中的职位并不重要。重要的是您在5G领域的表现如何,并且可以加快这一步伐。

 

当今大多数5G发射都缺乏用例

如今,大多数5G发布仍缺乏真正彰显5G价值所需的用例。但是,重要的是要专注于网络自适应用例-不仅是5G用例-尤其是在我们等待5G全面覆盖的5G推出初期。Jasmeet Singh Sethi认为,在增强现实(AR)方面存在着巨大的机遇,而增强现实是由于最新的iPhone推出而得到放大的,从而提供了更加身临其境的AR体验。

增强现实是一种仍然可以在4G上交付的用例,但对于消费者和企业而言,都可以通过5G进行增强-例如,多人游戏或沉浸式在职培训。关键是从某个地方开始,发现哪些用例在您的本地市场上运行良好,然后继续使用逐步方法推出新的5G丰富用例。

当前,许多服务提供商都忽略了这一机会,其进入市场的策略使“富媒体”陷入困境,而侧重于创新的定价策略。就媒体或内容而言,捆绑的内容与在4G方面捆绑的内容非常相似-让消费者想知道5G的区别是什么以及他们要付费。   

爱立信消费者实验室(Ericsson ConsumerLab)的研究表明,在消费者5G用例方面有许多可能性,不仅有5G用例,而且还有许多“杀手级应用”。服务提供商必须考虑如何通过娱乐和媒体,教育,车载连接和娱乐中的各种用例来区分5G体验。

 

大流行正在影响用例的相关性

自大流行爆发以来,放映时间就破灭了。全球超过50%的人说他们正在观看更多的流媒体服务,而近45%的人在社交媒体和消息传递应用程序上花费了更多的时间。与前12个月的增长率相比,视频流媒体公司的订阅增长率在2020年3月也增长了7倍。

以前,许多市场都对数字教育的概念不屑一顾,但这种大流行表明,对此存在着迫切的需求。ConsumerLab的最新研究表明,在COVID-19期间增长最快的移动应用类别已与远程工作,教育/电子学习和健康相关,并且随着人们继续适应新常态,其中许多趋势都在这里留下来。例如,在大流行后,美国十分之六的工人仍然希望永久性地切换到基于视频的会议,并且同样数量的人相信在线医疗咨询将取代对医生的身体诊治。

还应根据不断发展的用例来考虑对其他行业的影响。全球旅行的大幅减少可能会推动对基于AR和VR的智能旅游和虚拟假期的巨大需求。智能场馆和体育场馆也是如此。我们已经在这一领域看到了巨大的推动力,特别是在mmWave方面,并且已经在美国的场所进行部署,包括运动场和音乐厅。这是一个要求苛刻的用例,需要进行许多容量增强才能实现这种规模,但是它为创新服务提供商提供了一个与众不同的绝佳机会。 

 


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